Google Consent Mode v2: что это и как настроить
Последнее обновление: 24 августа 2026
Google Consent Mode — это протокол, который сообщает тегам Google (Google Analytics 4, Google Ads, Tag Manager) статус согласия посетителя на использование cookie, прежде чем эти теги успеют что-либо загрузить. Если согласие не дано, Google не устанавливает рекламные и аналитические cookie, но всё равно получает обезличенный, смоделированный (modeled) сигнал — это позволяет частично сохранить точность аналитики и рекламной атрибуции без нарушения GDPR/ePrivacy.
Что нового в версии 2
Помимо параметров первой версии (ad_storage, analytics_storage), Consent Mode v2 добавляет два новых:
ad_user_data— разрешает ли посетитель отправку данных Google для рекламных целей;ad_personalization— разрешает ли посетитель персонализированную рекламу (ремаркетинг и похожие аудитории).
С марта 2024 года Google требует Consent Mode v2 от рекламодателей, которые используют персонализированную рекламу и собирают данные посетителей из ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии — без него функции ремаркетинга и оптимизации конверсий в Google Ads постепенно отключаются для такого трафика.
Basic vs Advanced режим
- Basic Consent Mode — теги Google вообще не загружаются, пока посетитель не примет решение. Проще внедрить, но полностью теряется поведенческая аналитика до момента согласия.
- Advanced Consent Mode — теги загружаются всегда, но при отказе работают в «cookieless»-режиме и передают только смоделированные (пинговые) данные без личных идентификаторов.
Как это выглядит технически
До загрузки Google Tag Manager на странице должен быть выставлен статус согласия по умолчанию (обычно «отказано» для всех категорий), а после решения посетителя в баннере — вызван gtag('consent', 'update', {...}) с актуальными значениями. Порядок важен: если default выставлен после загрузки GTM, часть тегов успеет сработать до того, как согласие будет учтено.
Как подключить без разработчиков
Виджет Cookiestack сам выставляет default-состояние согласия до загрузки GTM и автоматически вызывает gtag consent update при выборе посетителя — включая оба новых параметра v2 (ad_user_data, ad_personalization). Достаточно вставить один тег скрипта и включить интеграцию с Google в настройках домена.